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2021湖南社區考試申論模擬題:網紅是快速消費品嗎?

2021-06-23 10:07:40| 來源:湖南中公教育

給定資料

隨著移動互聯網絡信息的不斷發展,一大批自媒體人開始發跡,“網絡紅人”也順勢崛起,且逐年呈擴張趨勢野蠻生長。到如今,“網紅臉”甚至已經成了左右社會審美的一種新定義,“網紅”也從社交網絡走向日常生活,成了一種新興職業,備受年輕群體推崇。

某項調查顯示,在“95后”群體里超過54%的人向往網絡主播,想要當網紅。隨之而來的“網紅經濟”也開始發力,到如今已然成為現象級產物,撬動萬億市場。“網紅模式”已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發展到線下的實體產業,滲透到了各個領域之中。

在網紅經濟遍地開花的今天,互聯網上隨便一個小網紅都能輕松月入過萬,而大級別的網紅,直播幾個小時就能賺到數十萬甚至上百萬,還有的搖身一變進軍傳統影視圈,成了流量小生。

在營銷和變現上,網紅絕對算得上是專家,近些年來網紅們也算開啟了一波創業新熱潮。無論是利用粉絲經濟開淘寶店進行粉絲轉化變現,還是依靠自媒體內容創業等,都因為網紅獲得了巨大的名利,而這種玩著還能賺錢的網紅模式,在年輕群體中備受喜愛,當網紅好賺錢也已經成為大眾的既定印象。

近幾年隨著社交平臺的爆發性發展,“網紅”一詞已經從線上的網絡紅人延展到了線下的日常實體中,只要在網上有著足夠的討論熱度和影響力,都能被叫作“網紅”,像排隊幾個小時就為一杯奶茶的某知名奶茶店。

由于年輕群體近年來對“網紅”的推崇,以及生活消費方式的不斷升級,買網紅包、吃網紅食物、到網紅店打卡等已經成為年輕人日常社交中再正常不過的事情,而這樣的網紅效應帶來的經濟利益,也讓眾多商家嘗到了流量變現的紅利甜頭。

G電器董事長董女士曾在某論壇上發表演講,回應網友罵她天天沒事干就干網紅,“我是網紅,但如果我不做網紅,不公開發聲, G電器就要被收購了”。由此可見,現在無論是大企業的掌舵人還是初生企業的創業者,仿佛都離不開“網紅”二字,而成為網紅也貌似變成了創業成功的快速通道。

內容同質化已經成為所有圈子的怪病,在網紅圈,這樣的癥結尤為突出。一大批變速+搞怪視頻席卷了各大平臺,現在打開抖音十個有八個都是一樣的產出內容。網紅經濟的生命力想要長遠,如果沒有持續性內容的輸出,被淡忘是遲早的事情,所以網紅經濟對于輸出文化的內容方面要保持創新活力,即網紅經濟要保持活力,必須要以創新為源泉。

我們常說,現在是一個浮躁的時代。如今,網紅更像是一個快速消費品,在短時間內獲得巨大流量,然后快速變現,再然后被更新替代。網紅之所以難以長久,主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段,形式大于內容,缺乏真正的內涵價值。

在資本寒冬之下,“網紅”卻在互聯網創業浪潮里一路高歌,但是創業路漫漫,想要走得長遠,還是要從產品、內容本身入手,防止行業亂象,創造核心有競爭價值的東西。

作答要求

“給定資料”中提到“網紅更像是一個快速消費品”,請談談你對這句話的理解。

要求:觀點明確,緊扣資料,條理清晰。不超過300字。

參考答案

這句話是指,網紅在短時間內獲得巨大流量,然后快速變現,繼而被更新替代。

如今,“網紅模式”已從線上發展到線下,滲透到各個領域中。在營銷和變現上,網紅是專家,由此開啟了一波創業新熱潮。網紅效應帶來的經濟利益,讓商家嘗到流量變現的紅利甜頭。成為網紅貌似變成創業成功的快速通道。與此同時,網紅、網紅店頻繁爆出負面消息,網紅圈內容同質化癥結突出,網紅經濟出現頹勢。究其原因,是網紅過分依附營銷炒作、外表包裝,形式大于內容,缺乏真正的內涵價值。

網紅經濟想要走得長遠,要從產品、內容本身入手,防止行業亂象,創造核心有競爭價值的東西。

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